Boxfresh

Boxfresh doit son nom à une expression argotique du milieu hip-hop de New York, où elle désigne une paire de chaussures neuves « fraîchement sortie de leur boite ». En 1989, alors que la danse music et le hip-hop étaient les deux courants musicaux britanniques les plus importants, l’Angleterre assiste à la naissance du streetwear. La révolution Boxfresh se met alors doucement en place, à commencer par la vente de tee-shirts personnalisés sur les stands des marchés de Londres. Vingt ans plus tard, portée par une équipe de gens talentueux, la marque innove toujours, fidèle à ses passions : la musique et l’art. En 2011, Boxfresh a été le sponsor mode des NME Awards, et partenaire de leur tournée nationale, aux côtés des groupes Magnetic Man, Crystal Castles et Everything Everything. Au bon endroit, au bon moment depuis 1989, Boxfresh incarne fièrement les deux dernières décennies de la culture jeune, avec un style très britannique.

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